冯小刚电影商业化的运行策略

2009年第24期

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  从1994年第一部影片《永失我爱》至今的十几年间,冯氏影片的票房一路攀升,从文艺片到贺岁喜剧片再到一般的剧情片,冯小刚通过十几年的摸爬滚打,显然已经形成了品牌。“没完没了”的冯氏影片与广大的观众约定“不见不散”,他不仅仅创造了商业上的神话,更是取得了中国本土电影模式探寻上的成功。纵观冯氏电影的发展历程,他在内容、市场与观众上三管齐下,把三者都纳入到商业化的市场运行体系当中是冯氏影片成功的重要原因。

  

  一、内容

  

  第一,创作团队的品牌化。编剧是一部影片除导演之外的第二大关键人物,冯小刚拥有相对较为固定的编剧,像王 ……阅读全文

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