当商业广告遇上音乐

2011年第2期

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  广告从一诞生起,便与音乐密不可分。叫卖是古代最原始、最本能的广告形式。当时的商贩们为了吸引顾客的眼球,招徕生意,他们想尽各种招式,或憋足了劲扯开嗓门大声吆喝,或伴以长腔短调的说唱,或歌舞并举配以弹奏表演,以种种热热闹闹的形式,开创了中国独有的充满韵味的广告艺术之先河。广告音乐通过音乐自身的魅力去感染受众,不着痕迹地将品牌理念和企业文化融入其中,让受众在享受音乐的同时,不知不觉地接受和认可,发生消费行为并最终产生积极的商业效果。

  第一,情境配乐增销量。现代社会里,最初的广告音乐是一些简单配制的情境音乐,它作为产品推销的附属品,在置身于购物场合的人们耳旁若即若离,淡淡 ……阅读全文

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