医药营销伦理探析

2011年第2期

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  医药产品是一种特殊的产品,医药营销又有别于其他的市场营销活动。在医药市场的营销活动过程中,只有遵循市场营销活动规律,充分考虑医药营销伦理问题,处理好社会的公共利益,才能使医药产品在预防、治疗、保健等方面发挥其更好的疗效。在经济全球化的今天,医药企业在不同的市场上开展营销活动,就必然要面对由文化差异所导致的营销伦理多元化的问题。语言差异、风俗习惯、宗教信仰、审美观、价值观、亚健康等文化因素都会对医药营销伦理产生影响,如何消除医药营销伦理道德的影响,做好企业的营销活动,稳定医药市场经济秩序,促进医药经济、贸易、卫生、文化健康快速发展意义重大。

  

  一、 ……阅读全文

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