传统文化对影视广告的影响

2011年第6期

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   在传媒业高度房展的今天,影视广告业发展蓬勃发展,已成为中国广告界一股势头强劲的力量。然而这种新生的影视广告如何在信息量高度发达的全球化背景下生存下去,需要引起我们的思考。

   影视广告跟传统广告相比,其自身的理解度、记忆度与暗示性较弱,但由于采用了丰富的表现手法,能够带来立体化的宣传,其效果能够超过传统广告很多倍。另外,影视广告比传统广告更容易冲破国家民族的语言障碍,极富现代感的广告音乐是最简单直接的传播方式,音乐没有国界,人人一见便心领神会。

   影视广告能够更加直接地宣传产品效果,具有面对面的传播特点,能使消费者产生一种身临其境的感受。如 ……阅读全文

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