比喻式广告语效果探讨

2011年第10期

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   在广告信息众多的传播方式中,语言是一种动态的多层次的信息传达工具,因此成为广告宣传中引导消费、说服力强的最主要的载体。就广告的传播目的而言,广告语言不只是单纯的商业性语言,它要符合心理学的原理,顺应人们情绪情感的需求,能够显示出强烈的吸引力、传播力和感召力,从而达到其劝说性目的。修辞性的思维是一种形象思维,具有发散性、变异性、情感性的特征,比喻是广告语中常用的修辞手法之一,然而其在广告中的效果如何衡量,一直是个需要解决的问题。语言体系中各种因素的内涵和语言运用的各种过程,都离不开心理因素的制约作用,心理因素是比喻辞格形成的重要的深层因素之一,而广告效果的复杂性要求我们必须从广告 ……阅读全文

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