广告语言模因的传播策略

2011年第16期

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   “子曰:‘质胜文则野,文胜质则史,文质彬彬,然后君子’。”“文”、“质”原指“礼”与“仁”,要求君子要内外兼修并达到一致。在今天的广告传播中,“文质彬彬”表现为广告内容、形式相一致,即文化与传播策略的完美结合。而语言模因理论在广告传播策略中的应用,既增强了广告竞争力,又为文化传承与发展提供了一条新途径。

   模因(meme)这一概念源于英国著名社会生物学家,动物学家richard dawkins于1976年出版的《自私的基因》中。“模因”在《牛津英语词典》中的定义为:文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递。也就是说任何能够通过“模仿”的过程而被 ……阅读全文

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