品牌设计中情感的建构

2012年第2期

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   “现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费”,这是一位专家在国际广告研讨会上提出的。这种说法似乎有点夸张,其实是一个现实消费的真实体验;特别是21世纪以来体验经济迅速发展,更多的消费者对产品的体验情感成为确定消费的重要参考;由此看来,品牌想赢得消费者认可,甚至持久的忠诚,巧妙的情感设计是必不可少的。

  一、品牌设计中情感的重要性

   著名市场营销学家飞利浦·科特勒把消费者的需求大致分为三个阶段:第一个阶段是“量的满足时代”;第二阶段是“质的满足时代”;第 ……阅读全文

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